In una situazione così satura, è necessario che chiunque voglia apparire attraverso i media digitali, che sia un influencer, una professionista o un’impresa, si sforzi di trovare una chiave che permetta di far risaltare i propri contenuti e far emergere l’identità visiva della propria azienda.

A monte di tutto ciò c’è sicuramente la strutturazione di un’ottima strategia che permetta di attirare persone interessate e in target. Questa strategia, però, deve essere elaborata pensando a una comunicazione che sia coerente con il brand e i valori.

Nella creazione dei contenuti è importante, quindi, far emergere la propria identità anche a livello simbolico: bisogna creare una propria identità visiva.

Con questo termine si intende raccogliere gli elementi visibili di un brand come i colori e le forme che riescono a trasmettere i valori e significati simbolici di un brand e possono essere inclusi in ogni ambito aziendale: dall’architettura dell’edificio ai colori del brand fino alla strutturazione della comunicazione social.

Ma quali sono gli elementi fondamentali per la definizione della propria identità visiva?

• Il logo
• Il sistema di colori
• I caratteri tipografici

Il Logo

È l’elemento base di ogni brand. Al suo interno devono confluire tutti gli ideali che distinguono un marchio, poiché rappresenta un vero e proprio biglietto da visita con il quale le persone entrano in contatto con qualcuno o qualcosa e si fanno un’idea di ciò che possono ricevere da queste realtà.

I colori di riferimento

Sono un elemento importante e da scegliere a seconda di come ci vuole porre rispetto agli utenti: l’arancione per brand intraprendenti, il blu per chi vuole trasmettere fiducia, il verde se si vuol rilevare un collegamento con la natura. Ogni colore esprime un proprio significato e un marchio deve sfruttarli in maniera logica e coerente per esprimere al meglio il proprio essere.

I caratteri tipografici

Si rifanno alle varie tipologie di font e permettono di costruire un messaggio che sia coerente in tutte le comunicazioni, riuscendo a trasmettere determinati valori e ideali anche attraverso il testo. Utilizzare un font che sia iconico e personalizzato permetterà di rendere la comunicazione davvero unica e facilmente riconoscibile.

Tutte queste componenti devono essere integrate nella comunicazione sui social network e far sì che ogni qualvolta un utente entri in contatto con un contenuto sappia precisamente risalire al proprietario dello stesso.

Fondamentale è anche, quindi, l’essere coerenti e cercare di riproporre sempre tutti gli elementi grafici all’interno della propria comunicazione.

Così facendo, l’identità visiva permetterà di avere maggior facilità di emergere nella grande moltitudine di contenuti che popolano i social network, intercettando più facilmente tutti coloro che possano essere potenzialmente interessati al proprio brand.

E tu? Sei riuscito a creare una tua identità visiva?

L'articolo Identità visiva: una pratica necessaria per emergere proviene da Simposio-ICT.

E se dal punto di vista informatico, costruire un sito web può essere un’impresa relativamente semplice, dal punto di vista comunicativo il discorso cambia radicalmente. Infatti, un buon sito web deve essere in grado di comunicare, anche e soprattutto graficamente, nel modo più funzionale possibile ciò che si ha bisogno di dire alla nicchia a cui si dice.

Come fare per progettare un sito web coerente con il proprio brand e commercialmente efficace? Andiamo a vedere 5 passaggi indispensabili:

1. Individuazione degli obiettivi e del target
2. Analisi dei competitor
3. Definizione dei colori, del font e del layout
4. Individuazione delle keywords per ottimizzare il sito in ottica SEO
5. Schedulazione preventiva della manutenzione

1. Individuazione degli obiettivi e del target

La prima domanda a cui dobbiamo rispondere è: cosa voglio ottenere tramite il sito web? Chi sono le persone che leggeranno i contenuti?

Per quanto questo punto possa sembrare banale, riuscire a rispondere (convincentemente) a questi interrogativi significa incanalare una semplice azione in una digital strategy capace di creare valore intorno al nostro prodotto/servizio ICT.

2. Analisi dei competitor

In un secondo momento è opportuno chiedersi come stanno operando i competitors: quali sono le loro strategie? In cosa riescono? E quali sono, soprattutto, le loro lacune?

Lo scopo ovviamente è quello di comprendere il proprio posizionamento sul mercato e trovare uno spazio in cui insediarsi efficacemente.

La parola d’ordine, anche sul web, diventa differenziazione: il mercato è saturo, non c’è posto per i doppioni.

3. Definizione dei colori, del font e del layout del sito web

Tuttavia, differenziarsi non è affatto un’operazione semplice. Uno dei modi per farlo, a prescindere dal prodotto o servizio ICT che si offre, è quello di costruire una propria identità visiva.

Quest’ultima deve essere assolutamente tenuta in considerazione nella costruzione delle varie pagine web, in quanto rappresenta insieme al logo il primo elemento distintivo e riconoscibile del brand.

Attenzione a non lasciarsi guidare troppo dalla creatività: attraverso le scelte cromatiche, l’utilizzo di uno stile piuttosto che di un altro, comunichiamo molto di noi stessi.

4. Individuazione delle keywords per ottimizzare il sito web in ottica SEO

Se finora ci eravamo preoccupati solamente di rendere la comunicazione il più funzionale possibile al nostro target in linea con l’obiettivo che ci siamo posti, ora dobbiamo preoccuparci di un terzo attore: il motore di ricerca.

Solo attraverso un’accurata scelta delle keywords riusciremo a farci trovare dagli interessati e solo rispettando le leggi della SEO riusciremo a migliorare il nostro posizionamento SERP.

Nela scelta delle parole chiave che meglio descrivono il nostro servizio, è consigliabile farsi aiutare da un esperto o, perlomeno, da tool specifici: la strategia deve essere accurata e ben elaborata. Se non addirittura perfetta.

5. Schedulazione preventiva della manutenzione

Il sito web è fatto… ed ora? C’è una bella differenza tra mantenere un sito in vita e mantenerlo in vita bene.

Il suggerimento è schedulare in anticipo la manutenzione e controllarlo periodicamente per non perdere nessun aggiornamento utile.

La manutenzione deve essere eseguita su tre linee:

• I contenuti devono essere sempre “freschi”, in modo da fornire nuovi spunti all’audience e permetterci di migliorare il nostro ranking SEO
• Una manutenzione tecnica – nel senso stretto del termine – costante, che permetta di verificare l’effettivo funzionamento degli strumenti informatici
• Lettura mirata degli insight, per apportare cambiamenti mirati e correggere le metriche non soddisfacenti.

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Ma come si realizza il logo di un’azienda ICT? Ecco 4 semplici consigli da seguire:

• Punta sulla semplicità
• Rendilo coerente con la filosofia dell’azienda
• Fallo adattabile
• Crealo originale

Logo di un’impresa ICT? Punta sulla semplicità

La semplicità premia sempre. Per questo il logo di un’azienda ICT non dovrebbe mai essere troppo complicato o difficile da comprendere. Rifletti sul core business dell’impresa e crea un logo che punti all’essenziale. Tieni a mente le parole del pittore Hans Hofmann: “La capacità di semplificare significa eliminare il superfluo in modo che solo il necessario possa parlare”.

Rendilo coerente con la filosofia dell’azienda

Prima di realizzare il logo di un’azienda ICT analizza il mercato di riferimento nel quale ti vuoi affermare, quanto il pubblico si aspetta da te e, soprattutto, rifletti sui valori dell’azienda: un logo può dirsi efficace se è coerente con la filosofia dell’impresa e adeguato per ciò che deve rappresentare. Attenzione però a non cadere nella trappola: non devi impegnarti a mostrare esplicitamente l’attività dell’azienda, ma ad accogliere all’interno del logo i princìpi che si vogliono trasmettere.

Fai il logo di un’impresa ICT adattabile e versatile

Dal digitale al cartaceo, in formato gigante o quanto basta per applicarlo su un bigliettino da visita. Quando si crea in logo di un’azienda ICT è buona norma tenere a mente tutte le sue potenziali applicazioni. Per questo l’ideale è disegnarlo in formato vettoriale e renderlo scalabile in qualsiasi dimensione. Scegli con cura e cautela i colori di riferimento: sapevi che buon logo deve funzionare anche nella versione in bianco e nero?!

Crealo originale

Se deve identificarti, come può essere uguale a un altro? Essenziale quando si inizia a definire il logo di un’impresa ICT è dare spazio alla creatività e puntare a qualcosa che sia completamente nuovo. Originale! Se c’è qualcosa “già visto”, eliminalo. La regola è solo una: se ricorda altro o non è distinguibile non è efficace.

In giro per il web, ci sono diversi tools per iniziare ad abbozzare il logo di un’impresa ICT: come Canva, lo strumento di progettazione semplificato e accessibile per tutti. Parti da questo, se serve. Ma poi lascia che il tuo logo prenda forma sotto le sapienti mani di un grafico!

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