Potremo dire che l’immagine è tutto: l’immagine è il primo elemento che cattura la nostra attenzione e che ci direziona verso il mantenimento o la perdita di quest’ultima e questo concetto è valido anche per il Direct Email Marketing di una Soluzione ICT.

Ma se condizioni esterne avverse ne impedissero la visualizzazione? Come prevedere eventuali soluzioni in questi casi specifici?

Partiamo dalle basi: le immagini rallentano il caricamento di un contenuto multimediale, soprattutto se si tratta di GIF.

In maniera abbastanza generica, possiamo affermare che ogni immagine contenuta all’interno dell’email, non deve avere un peso superiore ai 50k.  È vero anche che questo dato viene influenzato dalla somma di tutte le immagini presenti nel messaggio. 

Altra chicca importante: per le immagini contenute nella tua newsletter, utilizza una risoluzione pari a 72 dpi! Qualsiasi risoluzione superiore a tale cifra, sul web, è del tutto sprecata. 

Infine: inserisci sempre del testo alternativo! Non potrai mai sapere dove si trova l’utente che legge il tuo messaggio. Potrebbe essere in metro, in ascensore o in qualsiasi altro luogo in cui la ricezione dello smartphone non è ottimale. Inserendo il testo alternativo, anche se l’immagine non carica, l’utente potrà capire il contenuto del messaggio.

L'articolo DEM di Soluzione ICT alla mailing list: regole per immagini proviene da Simposio-ICT.

La maggior parte delle email, inoltre, viene visualizzata da mobile, piuttosto che da desktop. Tale dato è strettamente connesso alla frenesia e mancanza d’attenzione di cui parlavamo prima. 

Il design della nostra newsletter, per essere efficace, deve essere mobile responsive: il contenuto si adatta al dispositivo e si ridispone in modo tale da essere il più fruibile possibile. Se strutturiamo il nostro contenuto con un design modulare, otterremo risultati che saranno ancora più tangibili. Il design modulare, prevede fin dall’origine, la creazione della newsletter in blocchi. 

Above the fold o below the fold? Ecco il dilemma. 

In realtà la risposta è molto semplice. Ma partiamo dalla definizione di fold. Per fold intendiamo il limite di visualizzazioni dello schermo, ovvero tutti quei contenuti visibili prima dello scroll, da mobile. 

Al momento della ricezione e della lettura di un email, quasi il 60% degli utenti non va oltre la prima schermata. È facile capire, quindi che parlare di Above the fold, non è solo importante, ma fondamentale. 

La prima schermata rappresenta il cuore dell’email: deve racchiudere tutto ciò che vogliamo comunicare e deve contenere una call to action mirata. Il prospect che legge il nostro contenuto dovrà avere chiari fin da subito i vantaggi della soluzione Cloud in questione.

Approfondiremo nei prossimi giorni alcune tips sul design e sulle immagini mobile responsive e pertinenti con il settore ICT. 

L'articolo Above the fold: regole per l’Email Marketing di una Soluzione Cloud proviene da Simposio-ICT.