Qual è secondo te la parte più importante di una email? Pensaci…
L’email ha diversi punti sensibili come: la call to action, il corpo del messaggio e il preheader, ma senza dubbio la parte che più influenza la scelta delle persone se leggerla o cestinarla è l’oggetto!
Cosa è l’oggetto mail?
L’oggetto è metaforicamente come un titolo. Se in libreria il titolo ha il compito di far comprare il libro, nella newsletter l’oggetto ha l’obiettivo di far sopravvivere l’email alla lettura della inbox.
In questo articolo potrai trovare alcune regole d’oro per scrivere oggetti efficaci che permetteranno alla email di sopravvivere alle tanto odiate cartelle “spam” e “cestino” (nessun incantesimo ma solo alcuni tips preziosi).
Alcune regole (non magiche ma sicuramente efficaci!)
Seguire alcuni consigli pratici nella scrittura dell’oggetto può aiutarti ad ottenere una comunicazione molto efficace. Eccone alcuni:
1) Due parole da ricordare: essenzialità e brevità
Bisogna sempre tenere a mente che scrivere un oggetto che sia d’impatto richiede molto tempo. Un ottimo inizio semplice ma funzionale può essere quello di prendere carta e penna e cominciare a scrivere qualche idea. L’obiettivo a cui bisogna ambire è quello di scrivere un oggetto che sia essenziale, breve e con poche parole efficaci.
2) Personalizza il tuo messaggio
Nell’email marketing si parla spesso di personalizzazione. Infatti, l’attenzione dei lettori è sempre minore e per questo è necessario trovare delle risorse per riuscire a differenziarsi. E l’oggetto è il punto della mail in cui la differenziazione appare più efficace.
3) Includi una “call to action”
Il tuo oggetto dovrebbe sempre riuscire a spiegare al lettore cosa tu vuoi che faccia mentre legge l’email.
Esempio:
- guardare un evento in streaming
- scaricare un’app
- comprare il tuo libro su Amazon
Le email andrebbero sempre concepite come un percorso che cominci da un oggetto chiaro ed esplicativo per attirare l’attenzione, proseguendo con il contenuto principale arricchito dalle immagini per instaurare un rapporto di fiducia, e finire con la vera e propria call to action per portarlo ad agire.
4) Poni attenzione al potere dei numeri
L’utilizzo dei numeri è sicuramente una strategia molto valida per riuscire ad aumentare la percentuale dei clic sulla nostra email. Numeri e dati sono efficaci perché attirano l’attenzione e rendono precisa e immediata la comprensione del messaggio che vogliamo veicolare.
5) Pensa a lungo termine
Un consiglio prezioso è quello di evitare scorciatoie che possano aumentare il tasso di apertura della singola newsletter ma penalizzarla a lungo termine. Infatti l’oggetto della mail deve avere l’obbiettivo di costruire una relazione duratura tra l’email e i lettori. Per questo è necessario che venga utilizzato un linguaggio che possa richiamare e riassumere il messaggio dell’email stessa senza però minarne la credibilità.
Grazie a questi semplici consigli, l’oggetto della tua mail sarà sicuramente perfetto! Vuoi saperne di più sull’e-mail marketing? Scopri tutti i nostri articoli.